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           每一屆奧運會(huì )都會(huì )引起世人的關(guān)注,這不僅是奧運健兒大展身手的舞臺,也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的良好機會(huì )。很多企業(yè)都希望借奧運會(huì )之東風(fēng),為更多人所認知,品牌形象大幅提升,進(jìn)而作用企業(yè)業(yè)績(jì)。今年的里約奧運會(huì ),成了手機企業(yè)的較量場(chǎng)。三星投入最大,營(yíng)銷(xiāo)費用高達十億美元級別,國產(chǎn)手機也不甘寂寞,金立等手機企業(yè)投入巨大,金立M6亮相中央電視臺奧運會(huì )直播,也有一些利潤不高的手機企業(yè)打起了擦邊球,希望引起關(guān)注。

          
          三星蓋樂(lè )世最大氣,一擲千金
          
          三星是里約奧運會(huì )的全球合作伙伴,主打的就是蓋樂(lè )世品牌。今年推出的蓋樂(lè )世S7以及S7edge大出風(fēng)頭,雙曲面手機極具科技感,成為今年最暢銷(xiāo)的旗艦智能手機之一,在風(fēng)頭上蓋過(guò)蘋(píng)果。作為國際奧委會(huì )合作伙伴,三星電子將12500部蓋樂(lè )世S7edge奧運尊享典藏版手機,贈予2016里約奧運會(huì )參賽選手,奧運健兒通過(guò)蓋樂(lè )世記錄奧運精彩瞬間。三星奧運營(yíng)銷(xiāo)投入十分巨大,雖然三星對此守口如瓶,但初步估計,此次廣告支出高達十億美元級別,一般企業(yè)根本承受不起。
          
          金立M6最豪氣,全覆蓋霸頭條
          
          里約奧運會(huì ),金立十分重視,投入巨資。有媒體透露,金立這個(gè)暑假投入廣告費用10億元人民幣,也有說(shuō)法是8億元人民幣。除了冠名電視節目,金立M6|M6Plus還霸氣出擊里約奧運會(huì ),由馮小剛和余文樂(lè )代言的這款手機,頻頻出現在央視奧運直播節目中,并且霸主報紙頭條。奧運會(huì )開(kāi)幕式當天金立M6|M6Plus“做人做事安全第一”的廣告出現在《深圳晚報》頭版,十分吸引人眼球,也引發(fā)了朋友圈瘋狂轉發(fā)。
          
          ZUKZ2里約版,主打性?xún)r(jià)比
          
          聯(lián)想手機下滑了兩年,希望借奧運會(huì )東風(fēng)崛起。聯(lián)想把精力花在互聯(lián)網(wǎng)品牌ZUK身上。這次推出了ZUKZ2里約版,專(zhuān)為奧運定制,它采用了驍龍820處理器,配搭載3GB運存,32GB存儲空間,售價(jià)1599元。一流的處理器,不錯的配置,價(jià)格比小米5低很多,有不錯的競爭力。
          
          格力二代手機廣告低調亮相
          
          格力第一代手機失敗了,但董明珠沒(méi)有放棄,第二代手機格力務(wù)實(shí)了很多,配置較高,售價(jià)也超過(guò)3300元。董明珠說(shuō),格力手機代表了中國制造的最高水準,她不久前怒摔這款手機,并放言格力二代手機質(zhì)量世界第一。這次奧運會(huì ),格力二代手機雖然沒(méi)有投放電視廣告,但在視頻直播有涉足,央視影音上可以看到格力二代手機的廣告,董明珠親自為這款手機代言。
          
          土豪OPPO投放新媒體廣告
          
          OPPO手機是靠廣告戰發(fā)展起來(lái)的,每年投入數十億元廣告費,僅湖南衛視的《我們來(lái)了》,一年的冠名費就高達5.5億元。OPPO在里約奧運會(huì )上,雖然沒(méi)有打硬廣告,但OPPO也沒(méi)有缺失,在新媒體上投放了一些廣告。打開(kāi)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端,能看到OPPOR9的廣告,而且貫穿奧運會(huì )始終,應該投入不少。另外,OPPO手機還有微博話(huà)題營(yíng)銷(xiāo),#OPPO特約《環(huán)球》看奧運#的閱讀量高達幾千萬(wàn)。
          
          魅族手機打擦邊球
          
          魅族手機低端為主,利潤不高,沒(méi)有更多錢(qián)打廣告,但也想借這屆奧運會(huì ),提高一下知名度。打開(kāi)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、騰訊新聞客戶(hù)端,有關(guān)奧運新聞下面的評論,都可以看到“魅族為奧運加油”的話(huà),可以看出,這是魅族有組織的營(yíng)銷(xiāo)。魅族科技在里約奧運會(huì )期間,還推出了一個(gè)奪金免單活動(dòng),凡是奧運期間購買(mǎi)專(zhuān)區內的商品將有免單資格,不過(guò)每日免單名額由前日奪金數決定,吸引力不大?梢灾,魅族是在打擦邊球。