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         　　從中國的媒介環(huán)境變得復雜、新傳媒技術(shù)開(kāi)始高速發(fā)展的那一刻起，傳統廣告的硬傷就慢慢凸顯了，廣告主們再也不能滿(mǎn)足于傳統廣告日漸式微的傳播效果，紛紛將“魔爪”伸進(jìn)了植入式廣告這個(gè)潛力無(wú)限的“核反應堆”里。
        

        　　
        

        　　于是我們看到了越來(lái)越多的品牌將自己的產(chǎn)品和服務(wù)安插在電影、電視、網(wǎng)絡(luò )游戲、MTV或者平面媒體等一切可能的載體中，配合營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)達到理想的傳播效果。它可能是在節目或游戲中被提到的某種商品，也可能是某個(gè)人物的穿戴，或者是能讓觀(guān)眾看到的商標圖案的鏡頭特寫(xiě)。
        

        　　
        

        　　有時(shí)候，各種花式植入看得讓人直呼“辣眼睛”，眾多廣告主也隨之“撲街”，在這條可實(shí)現利益最大化的康莊大道上，各位廣告主還應該多多摸索出適合自己的套路，如果要說(shuō)有什么正面案例，應該就是近來(lái)引發(fā)熱議的999制藥了吧!999制藥的植入面很廣，在近幾年的綜藝和影視劇中刷足了存在感，植入的手段也層出不窮，觀(guān)眾們都直呼“看不膩”。
        

        　　
        

        　　1、贊助現代時(shí)裝劇，洗腦式產(chǎn)品功能露出收獲奇效。
        

        　　
        

        　　凡是在近幾年火了的劇目中，你必能看到999感冒靈的身影。比如《翻譯官》、《好先生》、《歡樂(lè )頌》等等，觀(guān)眾們對這些劇狂追不舍的同時(shí)，自然無(wú)法忽視它的存在，因為那一抹999感冒靈綠總會(huì )出現在主角的家里，背景板里，或者手里。這一波強勢露出之后，還會(huì )擔心觀(guān)眾感冒時(shí)第一時(shí)間想起的藥不是999感冒靈嗎?
        

        　　
        

        　　2、贊助《喜劇總動(dòng)員》，通過(guò)電視綜藝巧妙曝光，贏(yíng)取好感度。
        

        　　
        

        　　誰(shuí)都沒(méi)有想到，一個(gè)制藥品牌居然會(huì )以這樣的形式出現在綜藝節目中。舞臺上隨處可見(jiàn)的陳列品，后臺里堆積成山的999感冒靈，演員臺詞時(shí)不時(shí)cue到產(chǎn)品，一句“暖暖的，很貼心”常掛嘴邊。當這種原本比金剛石還硬的植入方式，被放在了“舞臺喜劇”這樣的大背景下，又變得那么理所當然，甚至還演變成了固定笑料。
        

        　　
        

        　　3、現代產(chǎn)品破格玩穿越，突破植入局限，手段高明，觀(guān)眾買(mǎi)單。
        

        　　
        

        　　從綜藝到現代劇，999制藥一步步地攻陷了觀(guān)眾的心房，無(wú)意之中已經(jīng)擴大了觀(guān)眾對其品牌植入的包容度，于是999制藥開(kāi)始做出了新的嘗試。在今年大火的IP劇《青云志》中，999制藥分別植入了天和骨通貼膏、999感冒靈、三九胃泰，根據產(chǎn)品的特性，選擇的植入手段也存在差異，但正因為這次大膽的嘗試，讓999制藥在觀(guān)眾的好感度直線(xiàn)上升。
        

        　　
        

        　�、侔字踩�
        

        　　
        

        　　渝都老城主日夜操勞，胃不好是再正常不過(guò)了，小環(huán)作為老城主的“野生孫女”，為表孝心，特地獻上了三九真人所賜的胃泰靈藥，還周到地介紹了此藥的成分以及功能，甚至落落大方地念出了紅遍四海八荒的廣告語(yǔ)：“胃不好，暖一暖!”
        

        　　
        

        　�、诘谰咧踩�
        

        　　
        

         
        

        

         
        

        　　　　
        

        　　當現代藥品出現在古裝劇里，必須入鄉隨俗換身行頭，才能做到毫無(wú)植入痕跡。講真，若是不仔細端詳，你能發(fā)現桌上放著(zhù)的錦盒上有“999”的標志嗎?大夫推薦的骨通貼膏穿了身經(jīng)典中藥外套，你還認得出嗎?好在，還有早已耳熟能詳的廣告語(yǔ)好像在提醒我們：快看哪!我的植入做得太妙了，夸我!
        

        　　
        

        　�、垭[性植入
        

        　　
        

        　　無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，風(fēng)寒都是常見(jiàn)病，在古代，風(fēng)寒甚至是會(huì )威脅生命的，所以當曾書(shū)書(shū)染上風(fēng)寒時(shí)前往天和醫館(此處也是植入小心機哦)拿藥，打廣告小能手周小環(huán)盡職盡責，再次掏出藏頭詩(shī)藥方，“999感冒靈”五個(gè)大字赫然而立，就連藥品成分所含的斤兩都標注清楚。
        

        　　
        

        　　
        

        　　
        

        　　《誅仙青云志》的觀(guān)眾多為90后和00后，999產(chǎn)品一直以來(lái)多為80后及以上的人群所知，此時(shí)的廣告投入正好彌補了這一人群缺口，不僅為產(chǎn)品擴寬了市場(chǎng)，還大大提高了知名度。但是，觀(guān)眾對于這樣的植入方式，仍然存在爭議。雖然這部劇目前已經(jīng)完結，但在各大網(wǎng)站上的熱度依舊不減。
        

        　　
        

        　　支持
        

        　　
        

        　　1、古裝劇植入的方式新穎，產(chǎn)品更換了包裝之后，在劇中的突兀感大大減少了!
        

        　　
        

        　　2、比起強行插播的硬廣，更喜歡這類(lèi)軟植入，就算知道是廣告，也不會(huì )反感。
        

        　　
        

        　　3、劇中類(lèi)似于藏頭詩(shī)、三九真人這樣的獨特設計，為人津津樂(lè )道，二次傳播的效果也很好。
        

        　　
        

        　　反對
        

        　　
        

        　　1、這種植入方式會(huì )不會(huì )讓廣告植入越來(lái)越泛濫?最后影響影視作品的質(zhì)量?
        

        　　
        

        　　2、產(chǎn)品和劇情確實(shí)很貼合，但會(huì )讓人懷疑這個(gè)場(chǎng)景是不是為了廣告而設的，如果是，那么觀(guān)眾看的全都是廣告，會(huì )不會(huì )引起觀(guān)眾的抵觸情緒?
        

        　　
        

        　　即便對于現代產(chǎn)品植入古裝劇仍存在不同的聲音，但古裝劇作為收視率的熒屏法寶，被納入廣告商的植入版圖也是早晚的事�，F如今，電視行業(yè)對資本的底線(xiàn)逐漸降低，有的甚至將植入作為槽點(diǎn)，以此來(lái)引發(fā)廣告效應，似乎影視作品的口碑在幾個(gè)植入就能帶來(lái)數千萬(wàn)收入的廣告面前，顯得沒(méi)那么重要。但是這樣做的方法顯然是錯誤的。
        

        　　
        

        　　眾所周知，廣告植入應該基于影視作品而存在，如果作品不火，品牌根本達不到理想的效果，而縱觀(guān)近兩年火起來(lái)的作品，都是口碑與制作俱佳，由此才可分散觀(guān)眾對于廣告植入的反感。而999制藥正是因為懂得這項規則，才把握住了最好的時(shí)機，進(jìn)行一系列創(chuàng  )新型的廣告植入。作為廣告主，999制藥資金的注入讓影視作品呈現了更加優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面，作為醫藥品牌，他們也可以暫時(shí)擯棄對于自家產(chǎn)品的硬性要求，甚至作出更改產(chǎn)品包裝的決定，以影視作品為根本，雙方相互成就，最終才實(shí)現了雙贏(yíng)。