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記者近日從國家廣電總局獲悉，今后各級電臺電視臺上的醫療、藥品、食品、化妝品等廣告，播放時(shí)長(cháng)不得超過(guò)一分鐘，且不得以電視購物短片等廣告形式播出。
醫療養生節目不能由社會(huì )公司制作
近日，廣電總局印發(fā)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強醫療養生類(lèi)節目和醫藥廣告播出管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《通知》”），對醫療養生類(lèi)節目和醫藥廣告播出加強管理。
《通知》表示，近年來(lái)，各級廣播電臺電視臺開(kāi)辦了各色醫療資訊、醫療養生類(lèi)節目，宣傳普及疾病預防、養生保健等科學(xué)知識。但有的節目利用非專(zhuān)業(yè)機構、非專(zhuān)業(yè)人士假借普及健康知識的名義非法兜售藥品、保健品和醫療服務(wù)等，唯利是圖，危害大眾健康。同時(shí)，播放虛假醫藥廣告的問(wèn)題屢禁不止，既損害大眾利益，也嚴重影響了廣播電視媒體形象。
對此，《通知》規定，對于醫療養生類(lèi)節目要嚴格管理。醫療養生類(lèi)節目只能由電臺電視臺策劃制作，不得由社會(huì )公司制作。此外，醫療養生類(lèi)節目均要進(jìn)行備案，中央廣播電視機構、全國衛視頻道播出醫療養生類(lèi)節目，報總局備案。其他頻道、頻率播出醫療養生類(lèi)節目，一律報所在地省級新聞出版廣電行政部門(mén)備案。未經(jīng)備案的醫療養生類(lèi)節目一律不得播出。
對于該類(lèi)節目中聘請醫學(xué)、營(yíng)養學(xué)專(zhuān)家作為嘉賓的情況，《通知》要求嘉賓必須具備國家認定的相應執業(yè)資質(zhì)和相應專(zhuān)業(yè)副高以上職稱(chēng)，并在節目中據實(shí)提示。醫療養生類(lèi)節目主持人也要取得播音員主持人執業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗。
醫療養生節目嚴禁宣傳企業(yè)產(chǎn)品內容
對于醫療養生類(lèi)節目中時(shí)常出現各類(lèi)廣告的情況，《通知》也給出了細致規定，嚴禁醫療養生類(lèi)節目以介紹醫療、健康、養生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷(xiāo)商品和服務(wù)；嚴禁直接或間接宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)；嚴禁節目中間以包括“欄目熱線(xiàn)”以及二維碼等在內的任何形式，宣傳或提示聯(lián)系電話(huà)、聯(lián)系方式、地址等信息。
除了對廣告播出形式進(jìn)行一系列規范外，《通知》同時(shí)規定，各級電臺電視臺要嚴格遵守《廣告法》等規定，不得播出任何虛假醫藥廣告。此外，醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，不得以任何節目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購物短片廣告形式播出，且單條廣告時(shí)長(cháng)不得超過(guò)一分鐘。
廣電總局表示，按照《通知》規定，各級新聞出版廣電行政部門(mén)要全面開(kāi)展清理整治，同時(shí)要與當地衛生、醫藥、工商、公安等部門(mén)溝通協(xié)作，共同治理此類(lèi)違法違規行為。（來(lái)源：新京報）
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