011年1月10日14時(shí)28分，青島香格里拉大飯店。

52集大型動(dòng)畫(huà)片《秦漢英雄傳》全球首映新聞發(fā)布會(huì )隆重舉行，正式宣布這部由青島歐亞集團有限公司與中央電視臺所屬全資公司央視動(dòng)畫(huà)有限公司、北京輝煌動(dòng)畫(huà)公司共同投資3250萬(wàn)元拍攝的歷史動(dòng)畫(huà)大片制作完畢，將于12日起在中央電視臺少兒頻道黃金時(shí)段播出。

這是繼動(dòng)畫(huà)片《三國演義》后民族歷史題材國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的又一扛鼎之作，也是歐亞集團大手筆布局文化產(chǎn)業(yè)歷史性的堅實(shí)一步。作為一家十幾年前就涉足文化產(chǎn)業(yè)的本土老牌動(dòng)漫企業(yè)，歐亞集團始終汲取優(yōu)秀傳統文化的營(yíng)養，堅持創(chuàng )新與創(chuàng )意并舉，執著(zhù)攀登動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的理想高地。2005年，歐亞集團就啟動(dòng)了1000集動(dòng)畫(huà)片《剪子·包袱·錘》的制作，經(jīng)過(guò)青島本土作家和外地作家的聯(lián)合創(chuàng )作，目前正在進(jìn)行后期制作過(guò)程中，不久將和全國觀(guān)眾見(jiàn)面。

目前，歐亞集團投入巨資在沂南打造的諸葛亮城項目已經(jīng)強勢啟動(dòng)，初戰告捷，52集《少年諸葛亮》大型動(dòng)畫(huà)片開(kāi)拍在即；位于城陽(yáng)區的“中視動(dòng)畫(huà)城”項目將于今年正式開(kāi)工建設，《秦漢英雄傳》成為該動(dòng)畫(huà)城的開(kāi)篇之作。兩大項目都采用集合動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品制作及后續衍生品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。兩大項目全部投入使用之后，歐亞集團將成為山東乃至中國北方地區文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者、佼佼者。

起點(diǎn)高  大手筆投入

“文化產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)‘內容為王’的產(chǎn)業(yè)，內容產(chǎn)品沒(méi)有大的突破，文化產(chǎn)業(yè)就不會(huì )有一個(gè)大的發(fā)展。”這一點(diǎn)，風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)大片《阿凡達》是最好的例證。2010年，就是這部《阿凡達》，在全球席卷了數以?xún)|計的票房收入。而這樣的作品，在向全球出口影視大片的同時(shí)，也在輸出自己的價(jià)值觀(guān)。要成為文化強國，中國需要這樣的“內容為王”的大片。

“在國際化時(shí)代，作為一個(gè)國家和民族的一張名片，文化是支撐一個(gè)國家在國際市場(chǎng)上競爭的、與硬實(shí)力同樣重要的軟實(shí)力。” 李健——歐亞集團總經(jīng)理——始終看好中國民族動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域，希望能以自己之力，在國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的百花園中“種植”培育出更多的奇花異葩。而要改變當前國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的現狀，他認為首先要做的是高起點(diǎn)規劃、大手筆投入。

越是民族的，越是世界的。李健認為，“中國擁有五千年燦爛的文明史，為我們提供了在傳統文化因素中尋找靈感的廣闊空間，十分有利于我們運用制作展示上的現代技術(shù)，對傳統文化資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，繼而打造面向國際的文化產(chǎn)業(yè)平臺，創(chuàng )造社會(huì )效益和經(jīng)濟價(jià)值。”基于這樣的高度，歐亞集團斥資3000余萬(wàn)元與央視合作拍攝《秦漢英雄傳》和《少年諸葛亮》。事實(shí)上，李健看好的不僅僅是“居高聲自遠”的獨特優(yōu)勢，更希望通過(guò)這樣一個(gè)經(jīng)典作品的開(kāi)花結果，使歐亞集團的文化產(chǎn)業(yè)布局實(shí)現由初級階段到高級階段的大跨越。

為了實(shí)現大手筆的運作，《秦漢英雄傳》三位總制片人李健、周鳳英、王英，特別聘請臺灣著(zhù)名漫畫(huà)家游素蘭女士為《秦漢英雄傳》人物造型設計師，打造出了中國最帥、最酷、最具有時(shí)代格調的動(dòng)畫(huà)人物形象，將為全球動(dòng)畫(huà)迷呈現唯美雋永的視聽(tīng)饕餮盛宴。同時(shí)，還邀請到了歷史動(dòng)畫(huà)巨片《三國演義》原班制作團隊傾力打造《秦漢英雄傳》。事實(shí)上，雖然這兩部作品展現了不同歷史時(shí)期的風(fēng)云變幻，但從效果上看，情節之緊湊、畫(huà)面之唯美、制作之精良，堪稱(chēng)百分之百的姐妹篇。

《秦漢英雄傳》也是大陸動(dòng)畫(huà)公司首度與臺灣動(dòng)畫(huà)界聯(lián)手繪制中國古典文化的絢麗畫(huà)卷。整個(gè)動(dòng)畫(huà)片歷時(shí)6年時(shí)間完成，以秦末漢初波瀾壯闊的歷史進(jìn)程為背景，全景再現了劉邦、張良、項羽以及陳勝、吳廣等歷史人物叱咤風(fēng)云的業(yè)績(jì)和相關(guān)的歷史事件，演繹了渴望天下太平、人民安居樂(lè )業(yè)的人文訴求和歷史發(fā)展主線(xiàn)。無(wú)論是從動(dòng)畫(huà)片美感角度評價(jià)，還是它所承載的歷史價(jià)值審視，《秦漢英雄傳》都是一部?jì)?yōu)秀的作品。而歐亞集團在高起點(diǎn)規劃上大手筆投入、制作，將一舉確定其在文化產(chǎn)業(yè)的新坐標。

布局新  產(chǎn)業(yè)鏈完整

當前，中國文化產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)雙重壓力。一方面，西方國家通過(guò)文化產(chǎn)品加強對中國的文化滲透；另一方面，國內市場(chǎng)對文化產(chǎn)業(yè)有著(zhù)極大的需求，但國內動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體水平不高。在這種背景下，企業(yè)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，必須在植根優(yōu)秀傳統文化沃土的基礎上，堅持世界眼光、國際標準。

針對青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作品多但精品少的現實(shí)，歐亞集團在大手筆布局文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，把產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式作為自己的路徑選擇，藉此形成具有內生動(dòng)力的競爭優(yōu)勢。相對于其他企業(yè)從小成本的動(dòng)漫制作起步，歐亞集團從進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始就借鑒迪斯尼的運作模式，堅持大手筆投入，并且勇敢地走出去，先后和日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的國際大公司合作，真正走出去實(shí)現交流和學(xué)習。

“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的不是制作而是智造，我們要做精品、做經(jīng)典、做大片。”李健對歐亞集團文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位十分清晰。

以正在準備開(kāi)工建設的城陽(yáng)區“中視動(dòng)畫(huà)城”項目為例，該計劃分三期滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，總投資約18.6億元。項目規劃用地325畝，一期建設用地177畝。該項目將建設成為集動(dòng)畫(huà)大片制作基地、室內動(dòng)畫(huà)體驗中心、動(dòng)畫(huà)電視頻道基地、國際動(dòng)畫(huà)版權（衍生品）交易中心、動(dòng)漫評選機構、動(dòng)漫創(chuàng )意廣場(chǎng)、動(dòng)漫項目孵化中心等多位一體的使用功能完善、配套設施齊全的綜合性動(dòng)漫建筑群。項目建成后，將充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)聚集、孵化和提升效能，進(jìn)一步全面提高青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，在區域競爭中保持領(lǐng)先地位；引入國內國際知名動(dòng)漫企業(yè)及品牌，使之成為青島、山東乃至全國的動(dòng)漫作品集散地。與此同時(shí)，作為動(dòng)漫綜合建筑體新概念，“中視動(dòng)畫(huà)城”將為青島市增添一道亮麗的建筑景觀(guān)，成為所在地段的地標性建筑。。

而此前已經(jīng)開(kāi)工建設的諸葛亮城，不僅是歐亞集團大手筆運作的嘗試之舉，也是已經(jīng)獲得初步成功的項目。該項目位于諸葛亮的故鄉——臨沂市沂南縣城的人民路西首，是沂南縣城的中心地段，項目占地面積5萬(wàn)多平方米，建筑面積4萬(wàn)多平方米，是一處集文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游、特色餐飲、互動(dòng)娛樂(lè )、歷史購物等于一體的復合型商業(yè)文化中心，被業(yè)內專(zhuān)家評價(jià)為“集合動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)商業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條式項目”。

責任重  傳民族文化

“文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的春天已經(jīng)向我們張開(kāi)懷抱。民營(yíng)文化企業(yè)有望駛上發(fā)展的高速路。”李健滿(mǎn)懷激情。

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是我國優(yōu)化經(jīng)濟結構和產(chǎn)業(yè)結構、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的根本需要，是拉動(dòng)居民消費結構升級、滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求的根本需要�！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十二個(gè)五年規劃的建議》，闡述了未來(lái)5年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。建議表示，要在政府引導下發(fā)揮市場(chǎng)機制積極作用，鼓勵和引導非公有制經(jīng)濟進(jìn)入，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強多元化供給能力，滿(mǎn)足多樣化社會(huì )需求，繁榮社會(huì )主義文化市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。而對于文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，青島市高度重視，出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，吹響了島城發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集結號；城陽(yáng)區也出臺相關(guān)政策，加大了對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度。

政策的高度重視和大力支持，加上近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，都預示著(zhù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景：2004年以來(lái)，全國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增長(cháng)速度在15%以上，比同期GDP高出6個(gè)百分點(diǎn)，保持了高速增長(cháng)的勢頭；2008年至2009年面對國際金融危機的沖擊，文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，成為經(jīng)濟寒冬里的一股暖流。

與此同時(shí)，由于中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，且在一定程度上保護民族文化產(chǎn)品不利，導致一方面缺乏好的民族作品，國外動(dòng)畫(huà)片高度壟斷中國動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)，另一方面，出現了外國拍攝我國歷史名著(zhù)動(dòng)畫(huà)片歪曲原著(zhù)的行為，這些都給中國動(dòng)畫(huà)片制作企業(yè)敲響了警鐘。而事實(shí)上，在動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域，我們不僅要保護四大名著(zhù)，也要通過(guò)制作優(yōu)秀精良的動(dòng)畫(huà)作品這種方式，保護屬于我們自己的歷史，比如《秦漢英雄傳》等，從而贏(yíng)得歷史再現權和價(jià)值話(huà)語(yǔ)權。

在這種背景下，歐亞集團強勢布局文化產(chǎn)業(yè)，并且制定了“兩年一大作，年年有新作”的目標，希望通過(guò)企業(yè)的大手筆投入來(lái)繁榮中國的民族動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的模式，以先人一步的引領(lǐng)，在使更多的企業(yè)參與發(fā)展壯大民族動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)的同時(shí)，將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，使民族動(dòng)畫(huà)片的相關(guān)內容滲透到人們休閑生活的相關(guān)層面，滿(mǎn)足人們多樣化的精神文化需求。比如在諸葛亮城項目中，歐亞集團就將設置提供古代服飾的角色扮演、游戲、商業(yè)等項目，讓人們真正體驗到中國民族文化的樂(lè )趣。而這些創(chuàng )新，將成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益嘗試，并將真正改變中國文化產(chǎn)業(yè)和外來(lái)文化輸入之間的競爭格局。

“這是歷史賦予的責任擔當，也是前所未有的發(fā)展機遇。” 在爭奇斗艷的文化百花園中，歐亞集團必將點(diǎn)染出屬于自己的最動(dòng)人的美麗。